据报道，Asos正计划在其总部裁员200人。由于来自廉价竞争对手的激烈竞争，该公司在大流行后面临越来越大的困难，正寻求重组业务。
根据《镜报》看到的一份文件，Asos表示，目前的设置“不再适合当今的业务重点和环境……我们需要更快地行动，提供更多服务”。
关于拟议损失的咨询已经开始，受影响的领域包括业务分析师、所有工程经理和平台主管。然而，该公司表示，裁员将与在科技领域创造新职位一起进行。
Asos的一位发言人表示:“我们已经与技术团队成员就拟议的重组进行了集体磋商，以推动更大的创新和灵活性。
“重组不会改变我们的员工总数，但将确保我们有合适的角色和能力，为我们的客户开发最令人兴奋的体验。磋商仍在进行中，不适宜作进一步评论。”
去年，Asos的股价跌至在伦敦证交所上市头两年以来的低点。今年早些时候，该公司宣布2024年上半年税前亏损1.2亿英镑。
在疫情期间的网上购物热潮之后，这家在线时装销售商一直在努力扭转业务，出售大量不需要的库存，并试图提高其时尚信誉。和其他行业一样，它也在艰难应对需求疲软和高通胀。
9月初，该公司宣布将Topshop和Topman出售给Heartland的一家合资企业。Asos将保留这些品牌25%的股份。
Topshop和Topman品牌目前的价值为1.8亿英镑，但Asos在2021年以2.65亿英镑(不包括股票)从菲利普·格林(Philip Green)倒闭的阿卡迪亚集团(Arcadia)手中收购了这两个品牌，以及Miss Selfridge和HIIT。
据《星期日泰晤士报》报道，后来有消息透露，Asos拒绝了Shein和ABG联合提出的2.155亿英镑的更高报价。
到2027年，Shein将在英国市场上超过Asos
廉价的竞争对手Shein和Temu蓬勃发展，而Asos却举步维艰。去年，Shein的利润翻了一番，达到逾20亿英镑，超过了瑞典时尚集团H&M和英国的Primark和Next。
根据GlobalData的数据，预计到2027年，Shein将超过ASOS，成为英国第六大服装零售商，而ASOS预计将跌至第10位。
“Shein极具竞争力的价格和无所不在的社交媒体营销的成功结合，将使其超过英国竞争对手ASOS，”GlobalData服装分析师路易丝•德格利斯-法夫尔今年早些时候表示。
Deglise-Favre补充说:“这些零售商应该专注于灵活性和价格，以确保他们的产品能够与Shein竞争，吸引年轻购物者的注意力，他们必须有效地利用社交媒体和合作的力量，重新获得最重要的吸引力。”
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